A hétszeres Tripadvisor Travelers Choice díjas Budapest Shooting vezetősége egy második helyszín megnyitása mellett döntött. A stratégiai kihívás kettős volt: egyrészt meg kellett előzni a belső konkurencia kialakulását, vagyis el kellett kerülni a keresletelszívó hatást, nehogy az új egység az első lőtér törzsvendégeiből éljen. Másrészt le kellett bontani a lövészet rideg, maszkulin sztereotípiáit, hogy egy teljesen új, fizetőképes célközönséget – nőket, gamereket, párokat és „élményvadász” turistákat – vonzzunk be. Egy olyan hibrid márkarendszert kellett felépíteni, amely az év minden napján garantálja a dinamikus forgalmat.

A Krelab által lefektetett alapokat a Milkshake csapata vitte sikerre a digitális térben. A hagyományos, unalmas gasztro-hirdetések helyett az egyre erősödő „Keleti-hullám” (K-wave) trendjére építettünk fel egy platformspecifikus, videós stratégiát.

• Kizárólagos márkaarcok és short-form dominancia: A nulláról indítottuk el a TikTok és Instagram Reels jelenlétet. A szubkultúrához organikusan kötődő, hiteles márkaarcokat (Yuni és Bibi) castingoltunk. In-house forgatott, edukatív (pl. asztali grillezés etikettje) és trendvezérelt videókkal építettünk aktív közösséget.
• Imázsfilm és lokáció-fókusz: Elkészítettük a „Buda kincse” cinematic reklámfilmet, amely a vizuális történetmeséléssel a budai kirándulások kötelező, prémium állomásaként pozicionálta a helyet a turisták és a 25-40 éves korosztály számára.
• Taktikai O2O kampány (Sziget Fesztivál): Egy kőkemény értékesítésösztönző kampányt futtattunk a fesztivál idején. Blokk-feltöltős nyereményjátékkal és többnyelvű, célzott remarketing hirdetésekkel tereltük be a magyar és külföldi fesztiválozókat az étterembe, folyamatosan építve a saját e-mail adatbázist.

A felépített brandet a Milkshake csapata vette át a digitális térben. A vendéglátás szektorra specializálódott social média stratégiánkat a videós tartalomgyártásra és a kőkemény konverzióra húztuk fel.

Szakítottunk a statikus ételfotókkal. In-house forgatásokkal, dinamikus videókkal és egyedi Instagram keretrendszerrel mutattuk be a hely lüktetését. Erre a figyelemre építve két taktikai kampányt indítottunk a holtidők feltöltésére:

A vizuális alapokat és a teljes arculatváltást a Krelab végezte el. Az indusztriális, rézcsöves környezetet elegáns, meleg vizuális elemekkel egyensúlyoztuk ki, hogy vizuálisan is megalapozzuk a prémium törzshely-életérzést.

Létrehoztunk egy világító moziplakátokra emlékeztető logót és egy egyedi ikonrendszert, amely a lokációt, a gasztronómiát és a zenei élményt foglalja össze.

A weboldalt a modern felhasználói élmény és a letisztult ergonómia mentén alakítottuk át, egyértelművé téve a fókuszált asztalfoglalási folyamatot.

Bár az éles bevezetés még a küszöbön áll, a projekt már most felmutatja egy sikeres márkaépítés legfontosabb mérföldköveit:

Elkészült a teljes, az underground piacon azonnal felismerhető és megkülönböztethető brand identity.

Egy konverzióra optimalizált, a márka értékeit tükröző weboldal várja a startpisztolyt.

Több tucatnyi profi image film és vizuális alapanyag áll készenlétben, hogy a bevezető kampány során azonnali organikus és fizetett elérést (virális hatást) generáljon.

Bevezettünk egy termékkapcsolásos akciót. Ha a vendég saját márkás sört választott másodiknak, azt ajándékba kapta. Ezzel nemcsak a ház sörét vezettük be a piacra, de növeltük a kosárértéket is, mivel a sör mellé statisztikailag nagyobb eséllyel rendeltek ételt.

Egy hiperlokálisan célzott, előre fizetett kártyát dobtunk piacra, ami egy szűk időablakban korlátlan sörfogyasztást biztosított. Ez a modell mesterségesen generált csoportos asztalfoglalásokat, egyetlen nap alatt felpörgetve az értékesítést.